реклама

ААА, клод выпустил классную серию рекламных роликов про рекламу, которую недавно анонсировали в чатжпт.

Супербоул, самая дорогая телереклама на планете

В вацапе появится реклама в статусах и в списках каналов.

Основатели вацапа в 2009 году обещали сделать мессенджер «Без рекламы! Без обмана и игр! Без уловок!».

Один из основателей говорил публично: «когда в дело вступает реклама, пользователи становятся товаром». Они зарабатывали на платной подписке — 1 доллар в год после первого бесплатного года.

В 2014 году основатели продали вацап фейсбуку за 19 миллиардов долларов. На тот момент в компании работали 55 человек на 450 миллионов пользователей. Это супер классная инженерия и умение фокусироваться на одной главной функции, не распылясь.

Марк Цукерберг обещал тогда, что в ближайшие годы не будет думать о монетизации, но когда до этого дойдет дело — это будет не рекламная модель.

В 2018 году оба основателя вацапа покинули компанию, отказавшись от части денег. Ходили слухи, что это из-за их несогласия с тем, как много информации ФБ собирает о своих пользователях (то были времена скандала Кэмбридж Аналитики) и от усталости от попыток отбиться от рекламы.

Видно, что без основателей и в корпоративной машине вацап развивается не так быстро и в основном копирует функциональность Телеграма. Вот дошло и до рекламы.

Сегодня вацапом пользуются 3 миллиарда людей в месяц, каждый третий человек на земле! Для сравнения, у телеграма миллиард активных пользователей.

Удивительно, что вацап при этом шифрует всю личную переписку e2e шифрованием — то есть вацап не может прочитать нашу переписку, в отличие от телеграма. Под капотом вацап использует тот же протокол шифрования, что и супер защищенный Signal.

На самом деле поразительно, как долго держалась старая культура микро-команды вацапа внутри корпоративного бегемота фейсбука — больше 10 лет!

—

Вообще, в истории вацапа, самое безумное, на мой взгляд, то, насколько недальновидными были операторы телефонной связи.

Если бы они не драли эти безумные деньги за смски (они в пересчёте на байт информации были дороже, чем передача данных на Луну), если бы чуть-чуть вкладывались в улучшение сервиса, — вся история коммуникаций могла бы сложиться совсем иначе.

Вот где настоящая корпоративная трагедия.

Нормальные компании: покупают продакт-плейсмент своих товаров в фильмах.

Я: бесит, что в кино реклама.

Apple: выпускают третью 10-минутную серию рекламного сериала о цифровой работе, где вместо титров перечислены продукты и сервисы, которые рекламируются.

Я: покажите мне ещё таких фильмов, позязя.

—

Хочу маркетинг как у Apple.

Продаю классный VPN для бизнеса за 300 тысяч рублей в год.

Вы получите свой собственный сервер в Европе, который выдерживает больше тысячи одновременных пользователей для работы и несколько сотен — для ютуба с высоким разрешением. Никаких блокировок, никаких дополнительных платежей.

Работает VPN на Windows, Mac, Linux, телефонах и планшетах Android и iOS, программа устанавливается по ссылке, справится каждый.

У вас будет панель управления, в которой вы сможете сами создать/удалить ключи доступа и раздать их друзьями и коллегам. Подсмотреть, кто что смотрит в интернете — не получится, нет такой технической возможности. Администратору виден только объем переданной информации, тревожные коллеги могут спать спокойно.

Ограничение на объем переданных данных — 20 терабайт в месяц. Чтобы использовать весь этот объем, нужно 12 людям непрерывно весь месяц смотреть ютуб в высоком разрешении или 180 людям — по 2 часа каждый день. В общем, это — много, практически неограниченно.

Сервер базируется на технологии Shadowsocks, которую разработали специально для обхода великого китайского файрвола, технически его не засечешь. Роскомнадзор может начать блокировать популярные VPN-сервисы зная их адреса, но про этот сервер будете знать только вы и ваши коллеги.

Стоит такой сервер 300 тысяч рублей за год, доступ предоставлю в течении пары часов после оплаты. Пишите мне в личку @samatg в телеграме, постараюсь ответить оперативно. Предложение ограничено.

- В телеграм-канале Лихачева есть серия постов с более подробным пересказом, что там с рекламой.

- Агентства уже подсуетились и будут посредниками, за наводку спасибо Кириллу Белову.

Коллеги поясняют, что таким образом телеграм уменьшает затраты на модерацию рекламы. Миллион евро — хорошая мотивация не нарушать правил.

Интересно, как быстро появятся посредники, которые будут делать модерацию контента и перепродавать доступ к рекламной площадки за маржу?

Вообще, модерация рекламы — это огромная и сложная задача, которую все платформы делают довольно посредственно. Телеграм, по сути, переводит её в экономическую плоскость и предлагает решить её свободному рынку.

Аж захотелось стартап замутить и посмотреть, сколько реально стоит модерация, если сделать её эффективно. Я делал один подход к этой задаче в бытность техдиром Pure, в этой сфере огромное пространство для улучшений.

Но дальше я капитально обломался.

Для размещения рекламы в телеграме, нужно сначала перевести им на счет 2 миллиона евро. Из них один миллион — депозит, второй — можно использовать для покупки рекламы.

Интересно, что нигде в официальных публичных источниках я этих цифр не видел, только после регистрации и попытки разместить рекламу.

В общем, придется рекламировать свои услуги разработки по старинке — рассказывать всем, кто готов слушать, какие мы офигенные штуки делаем :) Ну и сайт у нас есть, вот.

Хотел прикупить себе рекламы в телеграме, зарегистрировался в личном кабинете рекламодателя. Всё просто и понятно, как обычно в телеге. Рекламировать можно только контент внутри самого телеграма, на внешние сайты ссылку не дашь.

В телеграме вот-вот появится реклама. Вы уже можете видеть её над этим постом, если у вас свежая версия приложения.

Я веду этот канал больше 5 лет и за всё время в нем был один или два рекламных поста пару лет назад.

Интересно, будет ли возможность у владельцев каналов выключить рекламу на своем канале, заплатив самим, типа как за хостинг? Или возможность пользователям заплатить, как на ютубе, где за подписку в 10 евро в месяц отключается вся реклама? Поживем — увидим.

Прокуроры 13 штатов США подали в суд на гугл. На днях стала доступна практически полная версия иска.

Обвиняют компанию в нарушении антимонопольного законодательства. Мол, гугл контролирует рынок онлайн-рекламы (что, конечно, правда) и использует своё доминирующее положение для уничтожения конкурентов и получения сверхприбылей.

Чтобы вы понимали, гугл — это самая крупная площадка обмена рекламой. То есть сайты говорят гуглу, какие у них есть рекламные места, а рекламодатели — какую они рекламу хотят показать. Гугл — аукционный дом. Причем аукцион происходит каждый раз, когда вы заходите на сайт, где увидите рекламу, буквально за миллисекунды. То, как работает эта система — отдельная интересная тема.

Всё бы ничего, но гугл видит все ставки и, используя подставные фирмы, завышает цены на рекламу (стр. 56). При этом, гугл блокирует возможность сайтов использовать другие обменные площадки (аукционные дома) (стр. 50).

Когда же гугл позволяет использовать другие обменные площадки, он говорит, что аукцион выиграла его собственная площадка, даже когда её цена ниже, чем цена на конкурирующей площадке (проект Jedi, джедай, стр 5).

Когда рекламная индустрия придумала способ обойти эти проблемы, гугл заключил секретный договор с фейсбуком, по которому было оговорено, какую часть лотов будет «выигрывать фейсбук» (проект Blue Jedi, синий джедай, стр 81). Сами сотрудники гугла знали, что это незаконно и писали об этом во внутренней переписке.

Вообще, собственная аукционная площадка позволяет гуглу забирать себе до 43% стоимости рекламного места, что довольно дико (стр. 93). Представьте, что такое бы происходило на фондовой бирже.

Помните AMP, который гугл подавал под соусом, что это — единственный способ сделать интернет-страницы побыстрее? Оказывается, проект использовался как раз для уничтожения конкуренции аукционных площадок. И сайты с AMP стали зарабатывать на 40% меньше, чем без AMP (стр 92).

Кроме обменных площадок, рекламодатели используют специальные «инструменты покупки рекламы» (ad buying tools). Так вот, у гугла была специальная программа Бернанке (в честь знаменитого главы ФРС), которая помогала пользователям инструментов покупки рекламы гугла выигрывать, даже если их ставка была ниже, чем у конкурентов, использующих внешние инструменты (стр 57).

Помните, нам говорили, что кукисы — это механизм слежки и давайте его ограничим по максимуму? Гугл только за, потому что тогда единственным способом трекать пользователей останутся внутренние механизмы браузера. А тут у гугла и свой браузер есть — хром. У них был целый проект NERA, который придуман для того, чтобы сделать из интернета «walled garden», как у фейсбука, где они будут не только одним из игроков, а полным владельцем рынка. (стр 94). Свежая версия этого проекта называется Privacy Sandbox. Идея та же самая — через блокирование кукисов (приватность!) убиваем всех конкурентов и продаем рекламу только сами. (стр 96).

В общем, жира там — на целый вагон. Я пересказал только самые понятные и броские места. Интересно, чем закончится дело. 🍿