реклама

Почти в каждом эпизоде подкаста разговор приходит к тому, что в конечном счёте интернет живет за счёт онлайн-рекламы.

Большинство рекламы в современном интернете супер таргетированная. Добавил пару ботинок в корзину и их реклама будет преследовать по всему интернету. Сайты и сервисы следят и запоминают навечно малейшие детали нашего поведения.

Хорошо это или плохо — отдельный разговор. Пост — о другом.

Apple строит свой маркетинг вокруг идеи, что они защищают нашу личную жизнь, в отличие от Google. Помните недавние изменения в политике конфиденциальности Apple, «которые потрясли рекламную индустрию»? Как эти изменения повлияли на трекинг внутри приложений на самом деле?

Группа исследователей обнаружила, что большинство популярных приложений продолжают отправлять супер детальную информацию о наших телефонах, вроде точного объёма свободного пространства в телефоне (до байта), яркости экрана (с точность до 15 знаков после запятой), остатка батарейки (15 знаков после запятой), громкости динамиков (3 знака после запятой), точного времени последней перезагрузки айфона (до миллисекунды) и тд и тп в рекламные сети, даже если мы выбрали «запретить следить за мной».

Эти данные не нужны ни для чего, кроме фингерпринтинга. То есть, собрав достаточно много таких уникальных данных о вашем устройстве, его (и вас) можно отличить от остальных телефонов и людей. Как человека можно отличить по набору его уникальных особенностей и привычек. Шах и мат, система приватности Apple.

Техническое решение проблемы довольно простое — приложения должны иметь доступ только к той информации, которая нужна им для работы. Зачем видеоигре знать время последней перезагрузки устройства? А батарейку можно отдать с точностью в десятках процентов — для уведомления «не забудь поставить телефон на зарядку перед матчем» этого более чем достаточно. Интересно, сделает ли это эпол.

Борьба оружия и брони продолжается. 🍿

Первоисточник исследования https://blog.lockdownprivacy.com/2021/09/22/study-effectiveness-of-apples-app-tracking-transparency.html

В интернете мало вещей, которые нельзя восстановить после утраты. Недавно я узнал об одной такой неочевидной вещи — привязке домена к бизнес-аккаунту в Фейсбуке.

Привязка домена важна, если вы хотите отслеживать конверсии на сайте при покупке рекламы в Фейсбуке, в свете последних изменений в iOS.

Мы рекламируем подписку на сноб в Фейсбуке и отслеживать реальные покупки на сайте важно для настройки эффективной рекламной кампании. Без привязки домена этого не сделать.

Стоит потерять доступ к тому бизнес-аккаунту, к которому привязан домен — и все, вы больше никогда не сможете его отвязать и перепривязать к другому аккаунту. Во всяком случае, я не смог. На форуме поддержки Фейсбука сотни вопросов, как это сделать, все с ответом «найдите владельца того аккаунта, к которому привязан домен и попросите его отвязать». А что делать, если я не могу его найти? Я писал в официальную поддержку фейсбука, писал даже представителю Фейсбука в России. Никто не может (или не хочет) помочь. Они не могут даже помочь определить, кто владеет тем аккаунтом, к которому привязан домен.

Возможно, если бы я написал знакомым программистам в Фейсбуке, то они бы мне помогли, но я опасался это делать, чтобы не потерять последнюю, пусть призрачную надежду.

В результате, мы выяснили, что владелец аккаунта всё это время был с нами (просто потерял его в списке), но нервов мы потрепали изрядно. Внимательно следите за привязкой домена в Фейсбуке и будьте здоровы.

Новый эпизод подкаста, про Тикток!

Как и должно быть в Тиктоке, в нем много музыки и зажигательная героиня — Юлия Коростелёва. Юля живет в Нью-Йорке и развивает аукционную модель рекламы в Тиктоке. Это механизм, на котором основаны сверхдоходы Google, Facebook, Mail.ru, Яндекса и вообще почти всего интернета. Так что мы разобрались не только в тикток-криейторах и тикток-трендах, но и в некоторых важных базовых принципах, до которых не доходили раньше.

Отдельная благодарность нашему звукорежиссеру Нине Мамотиной и редактору Юле Яковлевой. Музыка и голоса из тиктоков в этом эпизоде 💣

Слушайте и подписывайтесь: Apple, Google, Castbox, Spotify, Яндекс, Overcast, веб-версия.

У маркетологов тоже бывают классные истории!

Вот, например, бывший глава маркетингового отдела Uber Кевин Фриш рассказывает, как случайно обнаружил, что из 150 миллионов долларов рекламного бюджета (performance marketing) 100 миллионов уводили мошенники. Источник в твиттере и подкаст.

Началось всё с того, что социальные активисты задолбали основателя убера Трависа Каланика твитами «вот вы говорите, что против Breitbart, а всё размещаете у них рекламу». Каланик: wtf, чувак, ты ведь говорил что всё под контролем! Фриш начинает разбираться и находит посредников, которые не отключили рекламу по просьбе и ставит их на паузу. Речь о 15 миллионах долларов рекламы, 10% всего рекламного бюджета. Готовится к обвалу показателей установок, но не происходит вообще ничего.

Начинает копать: запрашивает логи и видит в них супер странные вещи, вроде того, что человек кликает по рекламе и через 2 секунды (!) логинится в убер — так не бывает. Оказывается, это мошенники, которые обманывают рекламные сети с помощью зараженных вирусами Android телефонов и других техник. На такие «установки» приходилось 2/3 бюджета «performance marketing» – 100 миллионов долларов.

Продолжает копать и из оставшихся 50 срезает ещё 20 не особо эффективных, в результате получается, что можно было достичь того же результата за пятую часть цены. Такая вот история. А мы программы оптимизируем.

Tjournal показывают, что такое крутая нативная реклама. Обучили знаменитый алгоритм генерации текстов GPT-2 на комментариях своих площадок TJ, VC и DTF и теперь можно одной кнопкой попросить машину написать или даже дописать комментарий за тебя. Рекламодатель — скромно в последнем абзаце анонса и по ссылке на метку «нейротекст» у комментариев написанных роботом.

Главное — внимание к деталям. Они подсвечивают, какая именно часть комментария от нейросети и позволяют скрыть все комменты от роботов одной кнопкой. Респект!

За наводку спасибо Жирафу из нашего уютного чата.

Mozilla пугает распознаванием чувств. Приложения распознают выражения наших лиц в реальном времени и используют эту информацию для того, чтобы понять кто мы, что нам нравится, а что нет — всё для продажи рекламы, конечно.

Классный короткий интерактивный фильм https://stealingurfeelin.gs (часть исходных кодов открыта на github).

Идея гениальная — зачем задавать вопросы, когда можно показать картинки и ответы будут написаны у нас на лице. Очень крипово!

Помните, как ФБ накручивал статистику просмотров видео на 150-900%?

Тогда многие решили, что нужно делать видео именно для фейсбука. Наняли людей, раздули продакшн. Когда обман раскрылся, было довольно больно - целые компании закрылись, люди потеряли работу.

Рекламные компании подали на ФБ суд. Сегодня стали известны условия соглашения, по которым ФБ предлагает выплатить компенсацию в 40 миллионов долларов. Для перспективы, это 0.18% процента их годовой прибыли.

Соразмерность наказания, чтобы в следущий раз неповадно было? Справедливость? Не, не слышали.

—
Спасибо Серёже Сурганову за наводку.

Google ответил на блокировку кукисов от Mozilla и Apple, о которой я писал пару дней назад.

Тезисы следующие: 1) когда браузеры запрещают кукисы, то нехорошие люди начинают использовать фингерпринтинг — отпечатки браузеров, которые ещё сложнее почистить, это плохо, так что Google будет бороться с фингерпринтингом; 2) сайты живут на рекламе, без таргетированной на основе кукисов рекламы издатели будут мало зарабатывать и станет мало хорошего контента, это плохо (цитируют своё же исследование на эту тему) так что давайте «совместно с веб-сообществом» придумаем «открытый стандарт», который позволит и рыбку сьесть и косточкой не подавиться.

Это смешно, потому что 1) самый жесткий фингерпринтинг на свете делает Google reCaptcha 2) NYT отказался от баннерообменных сетей в Европе и увеличил свою прибыль и вообще, согласно исследованию, кукисы повышают прибыль правообладателя всего на 4%.

Видно, как Google ужом на сковородке вертится. Я очень хочу, чтобы они прямо сказали: «чуваки, мы зарабатываем неприличные суммы денег на этих сраных кукисах и владеем самым популярным браузером на планете, так что будем продолжать всех трекать. Кому не нравится — пользуйтесь Firefox, ахаха». Но нет, правила игры не такие, они будут делать вид, что хотят хорошего, а мы будем делать вид, что да, это сложный вопрос.

Больше всего я хочу увидеть внутренние исследования Google о том, сколько денег они потеряют, если откажутся от кукисов и начнут показывать рекламу только на основе контента, отображаемого на странице прямо сейчас. DuckDuckGo говорит, что потери минимальные. Это исследование 100% есть у Google. У меня дежавю с ситуацией, когда нефтяные компании ещё 40 лет назад имели научные факты о влиянии нефти на глобальное потепление и скрывали их. :( Звериный оскал капитала, вот это всё. И пусть разноцветный логотип не обманывает, Google интересуют деньги.

Техника Apple? У нас есть прекрасный браузер Safari. Пользуетесь Windows? Firefox — очень крутой браузер, попробуйте.

Хороший англоязычный ответ на заявление гугла: https://twitter.com/benadida/status/1164562084115279872

Тем временем Safari и Firefox обещают, что они будут защищать пользователей от трекинга. Потеря privacy будет считаться проблемой безопасности.

Системы таргетированной рекламы ставят кукисы и на их основе отслеживают, на какие страницы в интернете вы заходите, чтобы преследовать вас потом по всему интернету ботинками, которые вы хотели купить неделю назад. Свежие изменения ломают эту возможность.

Washington Post понимает, что дело пахнет жареным для старой схемы, когда медиа встраивает небольшой код на сайт, а дальше получает деньги от гугла на счет раз в месяц. Они запрограммировали свою систему таргетирования рекламы и планируют лицензировать её для других медиа. Вот это классный ход.

Интересно, чем закончится дело для Chrome. Придется ли им тоже начать защищать приватность пользователей под общественным давлением или нет.

Фантастические заработки компании Google на интернет-рекламе (85% выручки гугла) и гегемония браузера Google Chrome (62% рынка) кажутся мне единой историей.

Совсем недавно гугл убрал из хрома методы (API), на которых построены лучшие свободные расширения для хрома, блокирующие рекламу. Хочется надеяться, что это — начало конца их доминирования, но речь идет о крупнейшей компании в мире и она вряд ли сдастся без боя.

Safari имеет долю в 15% (благодаря популярности iOS), Firefox — 5%.

Есть три живых и развивающихся движка отображения (рендеринга) веб-страниц: Blink (основа Chrome, контролируется Google), WebKit (основа Safari, контролируется Apple) и Quantum — свежая основа Firefox, единственный свободный движок, неуловимый Джо из анекдота. Раньше свои движки были у Microsoft (Internet Explorer) и у Opera, но они все перешли на Chromium.

Их всего три, потому что веб стал безумно сложным. Хромиум состоит из 34 миллионов строк кода, Webkit — 16 миллионов, Firefox — 20 миллионов. Для сравнения, ядро линукс — 35 миллионов, Андроид — около 34 миллионов. Говорят, что весь фейсбук в 2017 году занимал 61 миллион строк кода (Гугл заявлял о 2 миллиардах).

Я рассказываю всё это, чтобы передать контекст новости в последнем абзаце, и попытаться объяснить, почему она классная.

Короче, представьте, что коммерческие двигатели для самолетов в мире производят не только GE, Rolls-Royce и Pratt & Whitney (Google & Apple), но ещё и пацаны (и поцонессы) с района — Mozilla Firefox.

Ребята устали объяснять, почему массовая слежка в интернете и рекламная корпорация владеющая ведущим браузером — плохо (всем пофиг) и начала над этим смеяться. Новый проект от Mozilla позволяет прикинуться перед рекламными сетями кем-то другим. На выбор предлагаются: «модный парень», «богач», «преппер» (субкультура, готовящихся к скорому концу света и запасающихся консервами), и «инфлюенсер» (владелец большого ютуб канала). Работает всё гениально просто: при нажатии на кнопку ваш браузер откроет 100 вкладок с специально подобранными страницами. Рекламные сети понимают, кто мы и что нам интересно по сайтам, которые мы посещаем. 100 новых страниц сбросят ваш рекламный профиль в нужное положение. Приготовьтесь видеть рекламу только консерв и боеприпасов ближайшие пару недель. 💘

❧

Я вспоминаю AdNauseam — расширение для хрома, которое в фоне кликает на каждый рекламный баннер на посещаемых вами страницах. При достаточном распространении этот экстеншен может сломать экосистему веб-рекламы. Гугл запретил его практически мгновенно.

❧

Конечно, тут стоит поговорить про альтернативные способы заработка в интернете, историю возникновения баннерной рекламы и обязательно ли собирать о нас так много информации, но этот пост и так получился очень длинным — в следующий раз. Уверен, поводов для этих бесед будет много.