медиа

В декабре 2012 года New Your Times выпустил Snow Fall http://www.nytimes.com/projects/2012/snow-fall/ — «лонгрид» со вставками видео и картинок.

Теперь дня не проходит, чтобы мы не увидели какой-нибудь новый «лонгрид» со scroll-hijack и вставками видео. Почти все знаковые рассказы в современных изданиях оформляются именно так.

Вчера NYT выпустил материал про экономику Убера и то, какие психологические приемы он применяет на водителях:
https://www.nytimes.com/interactive/2017/04/02/technology/uber-drivers-psychological-tricks.html

Они разработали движок симуляций убера, который переиспользуется в статье 4 раза. Читатель может играть с параметрами симулятора, переключая галочки и вбивая свои значения. То, что видят лишь избранные сотрудники UBER и некоторые ученые, теперь может посмотреть каждый.

Это — эпический материал с точки зрения выразительных средств.

NYT в очередной раз показал, куда нужно двигаться и задал нереально высокую планку.

Поверьте, через пару лет все приличные разъясняющие статьи на тему экономики будут именно такими.

Мастерский рассказ в норвежской газете об обманщике из тиндера.

Полное чувство погружения от видео-вставок, где идёт переписка с ним в вотсапе и прямой речи жертв. Почти как сториз, только лучше, потому что листать удобнее и есть текст.

Гораздо круче, чем «обычный интерактивный лонгрид», в котором вся интерактивность шита белыми нитками и просто текст был бы лучше.

Ну и сама история безумная.

Фейсбук тестирует радикальное изменение.

Для пользователей в некоторых странах (в Словакии, например) подписки на страницы (не на друзей) выкидываются из основной новостной ленты и показываются в специальной вкладке Explore Feed.

Словацкие медиа ОРУТ, как тот оленёнок из Шапито, у них адски падает трафик. Плохо быть в неудачной тестовой группе ФБ, по возможности избегайте этого.

Шутки шутками, а изменение революционное - дети и котики отдельно, новости отдельно. Если вдруг это приведёт к повышению активности пользования фейсбуком - ничего не мешает фейсбуку раскатить это на всех.

Ах да, реклама показывается в основном фиде, как и раньше. ;)

https://medium.com/@filip_struharik/biggest-drop-in-organic-reach-weve-ever-seen-b2239323413

Титанический спецпроект про эпл от Tortoise.

Первый материал из серии, где они обещают рассмотреть крупнейшие технологические компании как страны. Это оправдано: капитализация Эпла превышает капитализацию Дании, 26 по богатству страны на свете. Пользователей - 1.5 миллиарда - как жителей Китая, а глава Эпл общается с руководителями стран на равных.

Эпл авторы сравнивают с Китаем: жесткая иерархия и полное подчинение в важных вопросах и при этом свобода и самовыражение в других.

Анализ (по мне так книга) разбит на 8 глав: I. Политбюро (руководство) II. Конституция (появилась после смерти Джобса) III. Экономика (кто богатеет) IV. Культура V. Внешняя политика VI. Внутренняя политика VII. Безопасности VIII. Искусственный интеллект. Бонус трек: история Эпл через ее рекламу.

Отдельного внимания достоен раздел «ссылки для дальнейшего чтения», редко встречаю его у других медиа.

—

Сам Tortoise — очень интересный проект: «медленный и мудрый ньюсрум». «Здоровая пища по сравнению с фастфудом современных медиа» обещали на кикстартере и собрали полмиллиона фунтов с 2500 участников в рекордные сроки (планировали 75 тысяч фунтов). Зарабатывают на членстве, которое кроме доступа к сайту и приложениям (конечно, никакой рекламы) даёт приоритетные билеты на мероприятия. Стандартная подписка - 50 фунтов в год, ровно как у NYT и WaPo. Пытаются привлекать независимых авторов, которые не являются классическими журналистами. Достойны внимания.

У Залины и её медиа-компании вчера увели телеграм-аккаунты, доступ к админке сайта и рабочий дропбокс. Это, конечно, ужасное событие для издания и журналиста.

Я бы провел аналогию с медицинской тематикой.

90% здоровья — гигиена. Правильно питаться (не много и в основном овощами), заниматься хоть чуть-чуть физической нагрузкой, достаточно спать, не стрессовать. Круто поговорить об этом с врачом/тренером, который составит вам план.

Если же у вас перелом — то не стоит лечить его самому, лучше найти специалиста.

В информационной безопасности ровно тоже самое.

Во первых, нужно соблюдать базовую гигиену: везде разные и сложные пароли, которые хранятся в менеджере паролей (я люблю 1password) и 2-факторная аутентификация, компьютер и телефон без вирусов (с айфонами-айпдами проще всего, но свежепереустановленный макбук тоже ок), курс молодого бойца интернета вида «сайт может сделать вид что он не сайт, а системный диалог».

Если вас уже взломали (или имеют прямо сейчас), нужно как можно скорее найти специалиста, который вас проконсультирует и составит план действий. Если у вас в руках есть ценные цифровые ресурсы вроде админок популярных сайтов или телеграм-каналов — я не рекомендую пытаться разобраться в этом в одиночку.

Не знаете к кому обратиться? Вот мощный образовательный сайт по личной информационной безопасности от EFF. Там рассказано буквально обо всём. За качество официального русского перевода ручаться не буду, но он точно лучше, чем несистемные советы из статей в медиа.

А теперь залезу на табуретку. Если вы современное медиа, то у вас должен быть технический директор. Информационная безопасность медиа в целом и всех сотрудников в отдельности, лекции и мастер-классы по ИБ для журналистов, аудиты безопасности, сопровождающиеся попытками взлома от «дружественных хакеров» и многое другое — ответственность технического директора; но это уже тема для совсем другого поста.

Я сам с удовольствием консультирую по этой теме медиа и людей лично, могу посоветовать хороших «этичных хакеров» для аудита. Не стесняйтесь, за спрос денег не беру.

Хороший повод написать в канал — телеграм запустил аналог FB Instant Articles и платформу для публикации лонгридов Telegraph.

Написал в Telegraph небольшую статью-сравнение трех разных платформ — Google AMP, Facebook Instant Articles и Telegram Instant View. Будет интересно издателям и другим близким к медиа специалистам, которые ещё не разобрались в этих новых технологиях.

http://telegra.ph/AMP-Instant-Articles-Instant-View-whut-11-23
(если у вас свежая версия телеграма в телефоне — нажимайте Instant View:)

Заголовок на 10/10

«Издателям не нравится, что AMP слишком быстрый»

На самом деле их бесит, что реклама сверху страницы не успевает загрузиться — человек быстро прочитывает и проматывает баннероместо.

Но всё равно смешно, всё что вы хотели знать о худших представителях медиа-индустрии и рекламе.

https://digiday.com/media/publishers-find-google-amp-loads-fast-ad-views/

Немного про медиа-серпентарий, но история такая безумная, что это отличное начало недели.

Базфид — супер популярное медиа-издание «новой волны», которое делает кучу трафика на «фотках котиков», и подмешивает в это (на деньги от этого) расследования и прочую журналистику.

Недавно они уволили десятую часть сотрудников, в том числе — руководителя отдела «тестов» (квизов). Тесты базфида — это авангард интернет-развлечений вида «какая из этих 10 причесок Джастина Бибера вам понравится больше всего»; на Медузе они морфировали в «угадайте, сколько квартир можно купить на эти часы патриарха».

Руководитель отдела (уже бывший) на прощание затвитил, что второй крупнейший источник трафика на сайт — это тесты, сделанные бесплатно «вот этой 19-летней девушкой из Мичигана, и если Базфид не возьмет её на работу — берите вы». Как вы можете догадаться, игроки рынка «экономики внимания» не оставили золотую жилу без внимания: вот Нетфликс зовет её на работу твитом (и обещает платить). Девушка выпала в осадок, когда поняла, насколько она востребована (до этого она сделала более 700 (!) тестов на базфиде бесплатно).

Можно поздравить базфид с тем, как круто они использовали энергию своих читателей (а я-то думал, что это мы в Медузе зажигали, когда для нас прогали читатели) и удивиться, какие у них отношения в команде.

Рейчел МакМэхон смотрит на тебя, как на главреда Базфида:

The Guardian Mobile Lab выпустили классную интерактивную стори — соединение чатбота и аудио (demo, статья) и на этом завершают свою работу.

Новый эпизод подкаста — с Ильей Красильщиком, руководителем Яндекс.Лавки.

До запуска сервиса доставки продуктов (не цифровых), Илья работал в медиа. Он с 21 года был главредом культового журнала Афиша, а потом создал Медузу.

Как ему все это удаётся? Интересно ли после медиа заниматься доставкой продуктов? И как она вообще устроена?

Илья — отличный рассказчик, недаром у него один из самых популярных русскоязычных фейсбуков.

Слушайте новый эпизод на всех платформах: Apple, Google, Castbox, Яндекс, Spotify, Overcast, ютуб и веб-версия.